Luciana Ianari
Communication Strategist con quasi dieci anni di esperienza maturata in azienda e in agenzia, in diversi mercati e settori. In precedenza ha guidato il dipartimento di comunicazione del Gruppo Campari nel Regno Unito, supervisionando la comunicazione del marchio e gestendo le attività locali rivolte ad aziende e istituzioni. Commentatrice di settore, docente ospite e membro della giuria di premi internazionali di pubbliche relazioni.
I diritti di sponsorizzazione possono consentire a un brand di partecipare a un grande evento sportivo, ma non possono garantire la rilevanza culturale. Attraverso gli esempi di Levi’s, Norwegian, British Airways, Ralph Lauren, Rolex e Visa, l’articolo analizza perché le partnership più efficaci si basano su idee originali, tempismo e partecipazione significativa, piuttosto che sulla sola visibilità.